Universidad
Autónoma de Guadalajara
Lic. Ciencias de la
Comunicación
Comunicación
Corporativa.
´Campaña social de la enfermedad del Alzheimer’
Angelina Jiménez.
Abril 2013
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MODELO BÁSICO
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Concientizar,
empatizar e informar al público en cuanto al síndrome del Alzheimer y su debido
tratamiento, dirigida a los habitantes jóvenes y adultos de la ciudad de
Guadalajara Jalisco con el apoyo y respaldo del Instituto Nacional de
Neurología y Neurocirugía Manuel Velasco Suárez de la Secretaría de Salud del
Gobierno Federal.
PERFIL DEL PÚBLICO
El
ciudadano jalisciense desde los 15 hasta los 65 años o más, de todos los
sectores socioeconómicos, culturales y sociales pues son quienes abarcan toda
el área que se busca informar y solidarizar, es decir, desde familiares hasta a
los mismos enfermos.
MEDIOS
La
campaña busca concientizar al público a través de la empatía, con carteles que
contengan imágenes y mensajes que atraigan al público y les despierte no sólo
solidaridad, sino también busca fraternizar y vincular a las personas que
tienen Alzheimer y a las que no.
Busca
informar al público sobre la enfermedad del Alzheimer sobre el tratamiento de
ésta para la temprana detección y el correcto cuidado de los enfermos, así como
ejercicios para prevenir la enfermedad, todo esto a través de carteles y renta
de espectaculares de la ciudad de Guadalajara para abarcar al público joven y
adultos puesto que la sociedad en general está involucrada en la temática, y
así poder recordarle a la sociedad que la enfermedad no sólo sigue vigente sino
que está cada vez cobrando mayores terrenos en el país y todos estamos en
riesgo.
Todo
se realizará en carteles en instituciones, parabuses en las principales rutas
de la ciudad y espectaculares en las zonas más concurridas de la zona,
abarcando desde la zona centro hasta las zonas hoteleras.
ARGUMENTO
La
enfermedad de Alzheimer, al ser una enfermedad de los adultos mayores, se ha
convertido en un tema olvidado, por lo cual no se le presta atención y no
existe suficiente respeto, conciencia y consideración a las personas enfermas,
así como la falta de información.
Es
por eso que la campaña social está apoyada por el Instituto Nacional de Neurología
y Neurocirugía Manuel Velasco Suárez de la Secretaría de Salud del Gobierno
Federal es tan importante, puesto que el Alzheimer es una enfermedad que cada día abarca más territorio, por lo
cual es de vital importancia mantener informada a la población para así poder
detectar a temprana fase los síntomas típicos de la enfermedad, para que así el
enfermo pueda llevar una vida digna y saludable.
PROCESO
El
emisor de esta campaña somos nosotros, también ciudadanos, con apoyo del
Instituto Nacional de Neurología y Neurocirugía, que a través de esfuerzos de
comunicación como lo serán los carteles y los espectaculares y quizás más
adelante spots de radio y proyectos btl, se buscará la atención del receptor.
El
ruido (la apatía, desinformación, incredulidad, indiferencia, etc.) se
contrarrestará con la apelación a la empatía y a las emociones del público,
haciéndolos sentir que ellos también podrían llegar a tener esta enfermedad o
alguno de sus familiares, elementos que están presentes en toda clase social y
todo nivel académico.
Como
retroalimentación se espera una mayor solidaridad por parte de los ciudadanos
con las familias y con los enfermos de Alzheimer, al mismo tiempo que
concientizar e informar sobre esta enfermedad que cada vez abarca más
territorio en el país, así como se espera se le preste mayor atención a la
enfermedad.
Se
intentará implementar una cultura de prevención con ejercicios para agilizar y
ejercitar la mente, así como la propagación de información como se ha realizado
con otras enfermedades antes no conocidas.
ELEMENTOS
La
incidencia de Alzheimer en México registrará un incremento considerable en los
próximos años y las instituciones de salud no están preparadas para enfrentar
los problemas de la vejez.
De
acuerdo con el doctor Ignacio Orozco, geriatra del Hospital General de México,
en la actualidad el padecimiento afecta al 1% de adultos mayores entre 60 y 64
años de edad, al 10% de personas mayores
de 65 años y entre el 30 y el 50% de 80 años en adelante.
En
los últimos 40 años México ha envejecido lo que Europa en casi 200 años, y esto
trae un problema muy importante que son las demencias. En particular, el
Alzheimer afecta al 9% de los adultos mayores y la incidencia aumentará
conforme el envejecimiento poblacional.
Aún
se desconocen las causas exactas de la aparición del Alzheimer, sin embargo, se
ha detectado que los genes juegan un papel importante, al igual que los
traumatismos craneoencefálicos y la diabetes.
Es
decir, el Alzheimer requiere de atención tanto del sector salud como del sector
social.
En
los medios masivos que se utilizarán en la campaña cabe señalar información
importante, estadísticas, por ejemplo: mientras en 2005 el promedio de vida
estimado era de 75.4 años, en 2007 pasó a 75.9 y se prevé que para el 2050
llegue a 81.3 Pero ¿en qué condiciones llegarán los mexicanos?
Las
políticas de vejez deben considerar otros cortes de edad, para tener una
perspectiva de envejecimiento desde la niñez. Hay que envejecer diaria y
cotidianamente. Llegar viejos, activos y productivos. Eso es lo que se busca
con la campaña social.
La
esperanza de vida durante los últimos años se ha disparado considerablemente
gracias a lastécnicas médicas. Consecuentemente el número de casos de
enfermedad de Alzheimer tambiénha aumentado, ya que la incidencia de esta
enfermedad aumenta con la edad. Por esta causa el Alzheimer se ha convertido en
un problema social.
La
campaña está siendo apoyada por el Instituto Nacional de Neurología y
Neurocirugía (INNN) "Manuel Velasco Suárez" que es considerado uno de
los principales centros dedicados al estudio de las ciencias neurológicas. Al
ser concebido inicialmente como una institución donde se cultivan con la misma
importancia académica las tres principales divisiones de las neurociencias
clínicas: Neurología, Neurocirugía y Psiquiatría, sus resultados han probado
que ese diseño fue la elección correcta para el estudio integral de las
enfermedades cerebrales.
Se
trata de una de las contadas instituciones en el mundo que se dedica de manera
exclusiva a la investigación, enseñanza, diagnóstico y tratamiento de las
enfermedades cerebrales, desde sus bases moleculares hasta sus componentes
sociales. Es una institución líder en nuestro país, con gran reconocimiento
internacional, lo que representa una oportunidad única para diseñar programas,
guías de atención y estrategias para los padecimientos neurológicos,
neuroquirúrgicos y neuropsiquiátricos en México.
La
idea de campaña se realizó de manera independiente pero se eligió al INNN por su
prestigio, que está basado en la atención médica de alta calidad, atiende a más
de 6,000 nuevos pacientes, ofrece cerca de 90,000 consultas médicas y realiza
más de 2,000 procedimientos quirúrgicos por año. Diseña protocolos de
diagnóstico y tratamiento, genera conocimiento científico en patologías de gran
relevancia social y publica alrededor de 100 artículos en revistas científicas
por año.
METODOLOGÍA
ATENCIÓN Y PROBLEMÁTICA
Las
víctimas suelen presentar problemas de memoria, lenguaje, desorientación,
dificultad para reconocer objetos, imágenes y rostros, y poco a poco se detecta
una carencia de juicio y razonamiento.
Es
por eso que se requieren de máximos esfuerzos en materia de salud y trabajo
para enfrentar los problemas derivados del envejecimiento poblacional, y para
voltear los ojos de México hacia la enfermedad del Alzheimer una campaña social
es ideal para informar a la ciudadanía y apelar a su nobleza y solidaridad
hacia los que la padecen.
SATISFACCIÓN DE NECESIDAD Y VISIÓN
Se
busca satisfacer la necesidad de información de la sociedad sobre el Alzheimer,
haciéndonos conscientes desde niños sobre lo que la vejez implica y significa,
despertando así la empatía de la población.
Logrando
el cometido de la campaña (concientizar, empatizar e informar) se obtendrá a
una ciudadanía más informada sobre la enfermedad del Alzheimer, más consciente
de las probabilidades de sufrirla y por lo tanto se logrará una cultura de
prevención para poder convencer al público de ser más empático, solidario y
sobre todo despertar el interés hacia una afección tan devastadora y necesitada
de atención.
GLOSARIO.
Demencia. f. Med. yPsicol. Deterioro progresivo e irreversible de las
facultades mentales que causa graves trastornos de conducta
Nosología. f. Med. Parte de la medicina que tiene por objeto
describir, diferenciar y clasificar las enfermedades.
Neuropatología. Disciplina clínica y científica que estudia las
enfermedades propias del sistema nervioso, especialmente a nivel tisular.
Cognitivo. adj. Perteneciente o
relativo al conocimiento.
Conductual.adj. Perteneciente
o relativo a la conducta (‖ manera en que los hombres se comportan en su vida).
BIBLIOGRAFÍA
http://www.innn.salud.gob.mx/interior/atencionapacientes/padecimientos/alzheimer.html
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